其實，很多企業(yè)在發(fā)展最初都想堅持做原創(chuàng)，但是走在半路上多感“心有余而力不足”。為了節(jié)約成本，不少門窗企業(yè)開始走上了“高仿”的不歸路。然而為了企業(yè)的長久發(fā)展，門窗企業(yè)要堅持走原創(chuàng)設(shè)計這條路，路途雖艱辛，但其收獲的效益是真正有效的。

原創(chuàng)設(shè)計 易獲消費者情感共鳴

設(shè)計品牌對門窗行業(yè)的整體發(fā)展與推動的作用是非常大的。設(shè)計品牌，顧名思義，就是具有很強設(shè)計感的品牌。它具備以下幾個特征：首先需要是原創(chuàng);同時產(chǎn)品的工藝制造有一定難度，相對比較復(fù)雜;品牌具有比較鮮明的個性元素和設(shè)計風(fēng)格。目前設(shè)計品牌從設(shè)計角度和行業(yè)角度都處于相對受人尊敬的地位和高度。同時，設(shè)計品牌也是眾多賣場追逐的對象和目標(biāo)。從營銷角度來說，設(shè)計品牌可以有更多的故事和歷史情懷進行市場推廣，同時影響消費者的心智，獲得情感共鳴。

原創(chuàng)設(shè)計 與商業(yè)融合有待加強

設(shè)計品牌比較能在較短的時間建立行業(yè)知名度和品牌影響力。但是，設(shè)計的獨特性與工藝的復(fù)雜性使其在短時間內(nèi)很難形成快速擴張的商業(yè)模式，因此設(shè)計品牌在初期建立起行業(yè)知名度后，會很快進入一個品牌的尷尬和不可調(diào)和期。的確，作為設(shè)計品牌，一直存在的就是想做大但是又不想失去其初創(chuàng)期所打造的品牌文化和產(chǎn)品特質(zhì)的“拉鋸”。這樣的矛盾伴隨著品牌創(chuàng)始人進行較為痛苦的商業(yè)改造，基本上都是不太理想的。商業(yè)改造有時候意味著商業(yè)妥協(xié)、產(chǎn)品大眾與產(chǎn)品庸俗以及同質(zhì)化。這是品牌創(chuàng)始人最不愿看到的。

門窗企業(yè)走設(shè)計品牌之路需謹(jǐn)慎

對于門窗產(chǎn)品來說，設(shè)計需要有消費者認(rèn)知買單的商業(yè)價值。首先商業(yè)定位，門窗企業(yè)針對的消費群體是多大的群體;其次是產(chǎn)品的材質(zhì)在市場上有沒有使用價值，比如稀缺性和可收藏的增值性。目前中國市場大部分的消費者讀不懂設(shè)計，看不懂什么是原創(chuàng)設(shè)計，因此設(shè)計品牌很容易就落入到叫好不叫座的死循環(huán)中。這是目前設(shè)計品牌的硬傷。因此，對于門窗企業(yè)來說，若想走設(shè)計品牌之路，還需謹(jǐn)慎。

要想在同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重的門窗市場尋求突破，門窗企業(yè)或者可以采用原創(chuàng)設(shè)計，打造設(shè)計品牌，但是不能劍走偏鋒，還要考慮到市場的要求，消費者的訴求。只有被市場接受了，原創(chuàng)設(shè)計品牌才有出路。