近幾年來，門窗行業(yè)發(fā)展迅速，品牌隊伍不斷壯大，品牌大戰(zhàn)也風云迭起。然而，由于有些門窗企業(yè)在品牌建設上并不清楚核心內涵與目標，以致在外界出現(xiàn)風吹草動之時，便輕易改變原有計劃，品牌管理難以持續(xù)。

在門窗行業(yè)逐漸成熟的發(fā)展階段，具有強大實力的門窗企業(yè)向高端品牌進軍也是必然趨勢。何謂高端品牌?很多企業(yè)為了追逐高端的效應，把表面功夫下得很足，僅以時尚設計、價格標榜來吹噓自己的高端定位。但是實質上的高端定位是以價值消費需求為導向為客戶提供高價值利益空間，門窗企業(yè)通過對產(chǎn)品品質升級和強力品牌塑造打造高消費價值。

高端定位可以簡單描述為最佳品質、最優(yōu)價格和整合傳播的科學有效組合。門窗企業(yè)若想實現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略必須要同時具備上述三個基本元素的組合，目前在很多高新技術企業(yè)當中，高端定位體現(xiàn)的特別明顯。

技術是發(fā)展動力

技術研發(fā)能力是門窗企業(yè)實現(xiàn)高端定位的基礎。從最基礎的技術研發(fā)策略來考量，一個高端定位品牌的產(chǎn)品技術研發(fā)能力，至少要實現(xiàn)“使用一代、儲存一代、研發(fā)一代”，那些抱著一個產(chǎn)品十幾年幾十年如一日的門窗企業(yè)，根本無法讓人相信其高端定位。

創(chuàng)新必不可少

創(chuàng)新能力已經(jīng)成為衡量一個門窗企業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ淖钪匾獦藴手唬瑒?chuàng)新也成為企業(yè)發(fā)展的動力源。企業(yè)實現(xiàn)高端定位戰(zhàn)略的首要條件就是創(chuàng)新能力，這其中包括技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等等。

產(chǎn)品生產(chǎn)制造能力、管理創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新及品牌打造，同樣產(chǎn)品的生產(chǎn)成本居高不下，品牌影響力較小和營銷能力不足，最終導致高技術產(chǎn)品不得不低價格出售。

對于如何攻克一線城市最高端的商場，需要品牌經(jīng)營者從品牌的文化、產(chǎn)品的獨特之處、產(chǎn)品的預估銷量以及對商場的品牌影響力等方面與商場經(jīng)營者進行持續(xù)的溝通，也可以通過品牌代理模式，借助與一線城市最高端商場比較熟悉的代理商或經(jīng)銷商合作，成功將品牌引入商場。