門窗行業(yè)在國內(nèi)歷經(jīng)近三十年的歷史沉淀，如今隨著行業(yè)的不斷發(fā)展以及社會的進(jìn)步，一系列行業(yè)上的問題也逐漸凸現(xiàn)出來。在經(jīng)過白熱化的發(fā)展階段后，部分問題更是愈演愈烈，成為阻礙企業(yè)發(fā)展的絆腳石。其中產(chǎn)能過剩問題，在門窗企業(yè)數(shù)量不斷增多的行業(yè)背景下，尤為凸顯。

門窗行業(yè)產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，市場供大于求

門窗行業(yè)在國內(nèi)發(fā)展歷史并不短暫，作為一個(gè)準(zhǔn)入門檻相對較低的行業(yè)，據(jù)調(diào)查，二、三個(gè)人湊夠幾十萬或者幾百萬搞個(gè)門窗加工廠的情況再現(xiàn)在的廣東也比比皆是。就是市場嚴(yán)重飽和的今天，同樣有非行業(yè)的企業(yè)想進(jìn)入門窗行業(yè)來撈金?，F(xiàn)階段，門窗市場供需不平衡現(xiàn)象開始愈發(fā)突出，一部分原因是一二線門窗市場逐漸飽和，另一方面，門窗企業(yè)之間的低價(jià)競爭導(dǎo)致產(chǎn)品高量低質(zhì)的現(xiàn)象嚴(yán)重，面對這一現(xiàn)象，門窗行業(yè)還亟待資源整合。

行業(yè)整體技術(shù)水平不高使得門窗行業(yè)產(chǎn)能出現(xiàn)過剩，而目前過剩的都是落后生產(chǎn)能力，不是先進(jìn)生產(chǎn)力過剩。企業(yè)決策者和經(jīng)營者水平不高，同樣也成為門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩的主要原因之一。從社會層面來看，市場供求信息傳達(dá)有誤也會使得產(chǎn)能過剩的情況出現(xiàn)。諸多因素的影響，再加上門窗行業(yè)在國內(nèi)較長時(shí)間的發(fā)展過剩，使得門窗行業(yè)產(chǎn)能過剩問題成為當(dāng)下行業(yè)中的主要弊病。

細(xì)分市場，企業(yè)可在營銷終端上努力

消費(fèi)者目前在購買家居產(chǎn)品時(shí)已進(jìn)入理性消費(fèi)，因此，在品牌運(yùn)營操作時(shí)，切忌浮躁，應(yīng)腳踏實(shí)地，過度依賴影視明星作形象代言人與概念操作將會適得其反。而售中、售后的服務(wù)應(yīng)逐步加強(qiáng)，使其進(jìn)入品牌的內(nèi)涵中。品牌建設(shè)應(yīng)突出個(gè)性，品牌的個(gè)性越突出，鎖定的目標(biāo)消費(fèi)者也就越集中，不同需求的消費(fèi)者會主動關(guān)注相關(guān)品牌，這樣木門窗市場也就不會出現(xiàn)扎推、打價(jià)格戰(zhàn)、互相搶奪客戶現(xiàn)象。

隨著房地產(chǎn)業(yè)受國家調(diào)控政策的影響，房地產(chǎn)熱潮已逐漸步入沉寂，隨之也直接影響其下游產(chǎn)業(yè)——門窗行業(yè)，使得門窗企業(yè)與經(jīng)銷商面臨空前的壓力。為了突圍，企業(yè)紛紛采用品牌與品牌抱團(tuán)取暖政策，強(qiáng)勢占領(lǐng)市場份額。即利用品牌聯(lián)合的力量，產(chǎn)品互補(bǔ)，品牌著名度的影響力等方面的優(yōu)勢，凸顯品牌聯(lián)盟的營銷優(yōu)勢。

當(dāng)門窗行業(yè)的產(chǎn)能過?，F(xiàn)象成為行業(yè)中不爭的事實(shí)，企業(yè)如需發(fā)展，還需從多角度努力。在市場競爭尤為嚴(yán)峻的情況下，門窗企業(yè)更需在銷售終端上，結(jié)合時(shí)代特點(diǎn)和行業(yè)趨勢努力，只有將各方形勢了如指掌，才能從根本上達(dá)到理想的發(fā)展效果。