近幾年，門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展有目共睹，并不是很理想。加上受房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響，樓市風(fēng)波不斷，導(dǎo)致下游門(mén)窗產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)低迷嚴(yán)重，雖然門(mén)窗行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展較低迷，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然很激烈，加上最近物價(jià)的飛漲，門(mén)窗原材料價(jià)格的不斷攀升和原材料慌，人力策劃你笨都是隨之水漲船高。這樣的市場(chǎng)狀況下，門(mén)窗行業(yè)發(fā)展前景不容樂(lè)觀。

促銷是一種不可少的銷售模式

就現(xiàn)在門(mén)窗市場(chǎng)狀況而言，促銷是一種不可少的銷售模式，這是在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之后衍生的一種方法，良性的促銷活動(dòng)對(duì)品牌自身以及各品牌之間的良性競(jìng)爭(zhēng)是有推動(dòng)作用的。

單純促銷只會(huì)削弱品牌的影響力，甚至影響信譽(yù)，所以企業(yè)有必要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式，創(chuàng)造一個(gè)規(guī)范、有序的整體環(huán)境，來(lái)保障市場(chǎng)行動(dòng)順利開(kāi)展。價(jià)格戰(zhàn)是不可取的。

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌競(jìng)爭(zhēng)

企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，品牌之間競(jìng)爭(zhēng)最重要的是建立在消費(fèi)者心目中的形象，而這種印象必須是企業(yè)最具優(yōu)勢(shì)和特色的賣點(diǎn)通過(guò)各種形象化的包裝和傳播最終形成的品牌認(rèn)知。

但是最終要形成品牌忠誠(chéng)客戶，還是在于品牌形象、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)體系等諸多要素，擁有穩(wěn)定且持續(xù)增長(zhǎng)的忠誠(chéng)客戶，才能帶動(dòng)銷售的長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

產(chǎn)品定位需滿足消費(fèi)者的需求

門(mén)窗企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)，必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場(chǎng)上，借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。

門(mén)窗企業(yè)可以借助于消費(fèi)者行為調(diào)查，從而找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)?？傊?，門(mén)窗企業(yè)展開(kāi)一切品牌營(yíng)銷活動(dòng)的前提，都必須是圍繞消費(fèi)者為中心的。門(mén)窗企業(yè)要想擁有持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就必須培育出極具生命力的品牌，差異化是進(jìn)一步培育品牌識(shí)別能力的重要因素。

而企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要保持持續(xù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)產(chǎn)品定位的精準(zhǔn)把握是企業(yè)必需提前做的功課。產(chǎn)品的定位只有抓住了消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，才能在激烈的市場(chǎng)環(huán)境下謀得一時(shí)之發(fā)展，企業(yè)要想不斷的發(fā)展，還需通過(guò)產(chǎn)品的創(chuàng)新和市場(chǎng)需求定位的精準(zhǔn)把握。